Missions Viab’
Dans un contexte d’automatisation des péages qui réduit les besoins en personnel aux barrières, et a contrario une demande accrue de salariés à la viabilité (service d’entretien global du réseau), le groupe Vinci Autoroutes lance un programme de promotion de la mobilité interne. Pour ce faire, il confie à l’agence de communication globale Kineka la conception d’une campagne d’affichage interne nationale. Kineka Grenoble organise alors des shootings photo d’exemples de mobilité réussis vers la viabilité en jouant avec les nombreux préjugés qui touchent le service. L’agence, côté web, réalise en parallèle une série d’animations Prezi dynamiques utilisées par les managers lors de forums de la mobilité.
Bilan : un franc succès puisqu’à chaque forum (un par district sur tout le territoire), sur environ 80 participants, c’est presque la moitié qui ont choisi d’effectuer des “vis ma vie” tests pour découvrir les métiers de la viabilité.
Portes de Lyon
À l’issue d’une consultation menée par le service communication des Autoroutes du Sud de la France, Kineka a remporté la conception d’une campagne globale de recrutement interne pour les “Portes de Lyon” (A89). En effet, en 2012 s’ouvrira la portion A89, jonction entre Balbigny et La Tour Salvagny à l’ouest de Lyon, d’où sa dénomination : ”Les Portes de Lyon”. Dans le cadre de cette nouvelle exploitation la société ASF recrute 40 salariés en interne.
La campagne a démarré à l’été 2011 avec la première édition d’un journal « Métiers et Mobilités » et s’est étalée sur une année jusqu’à la mise en service de la portion d’autoroute. La campagne s’est poursuivie avec de l’affichage en septembre : une série de 4 affiches déclinant 4 raisons phares pour les actuels salariés ASF d’aller travailler aux Portes de Lyon. Les photographies ont été réalisées lors d’un shooting au district de Feurs. Enfin, un film promotionnel sur « Les Portes de Lyon » a été tourné avec entre autres des interviews de représentants des villes de Tarare et Violay.
